Inspired Music Video

Momento clipe inspirador: Kate Nash - Foundations

Amo Kate Nash e essa canção bem troubled relationship

"My fingertips are holding onto the cracks in our foundation,
And I know that I should let go, But I can't.
And everytime we fight I know it's not right,
Everytime that you're upset and I smile.
I know I should forget, but I can't."

O clipe tem cores lindas, ótima direção de arte, momentos legais de animação stopmotion (adorei a briga das escovas de dentes no fim) e vestidos fofos de Kate...

Como estou com amarelo-mania (e agora é tendência!), meu look preferido é o all yellow do início.



clipe é tudo de bom!
vocal feminino ainda gosto mais!
viva o You Tube!

:-*

Levi´s Unbuttoned

Decidi trazer para cá mais um post que fiz para o curso de reposicionameno de marca.

Uma pesquisinha sobre a Levi's, acho que a marca de jeans mais importantes do mundo e também super forte como marca em geral.

Outras marcas de jeans clássicas também já passaram por grandes reposicionamentos nos últimos anos.
Um ótimo blog com informação sobre a trajetória de várias marcas é o http://www.blogger.com/www.mundodasmarcas.blogspot.com, de onde tirei parte deste texto:

A LEVI´S é uma marca histórica e um poderoso símbolo da cultura americana. Foi criada por Levi Strauss, que nos idos de 1853, criou calças de lona que serviram de vestimentas para mineiros, vaqueiros e trabalhadores em geral.

Somente em 1928 a palavra LEVI’S foi registrada como marca. Na década de 30 empresa adota o caubói como seu ícone publicitário e durante a Segunda Guerra os soldados americanos usam jeans e jaquetas da LEVI’S no exterior, proporcionando aos produtos sua primeira exposição internacional.

Os anos 60 foram dos hippies, da rebeldia, de Woodstock, que, segundo dizem, parecia um festival patrocinado pela LEVI’S. Era a época dos jeans desbotados, rasgados e bordados.

De calça dos mineiros e fazendeiros americanos ao uniforme do iniciante rock dos anos 50 e dos protestos dos anos 60, o jeans acompanhou as principais mudanças do mundo.

Nos anos 70 a Levi´s abusou das propagandas usando várias técnicas de animação. Os vídeos são realmente originais e a frente de seu tempo.
Abaixo, ótima propaganda dos anos 70, utilizando animação stop motion, que está super na moda agora.


Outro vídeo bem interessante de 1970 é Levi´s Evolution, com animação bem psicodélica.


Outros links excelentes da época:
http://www.youtube.com/watch?v=HImIseD6xNc&NR=1 - Stopmotion 1970
http://www.youtube.com/watch?v=15XXtaQF8S0 -1977 Levi's jean commercial - New harvest
http://www.youtube.com/watch?v=CBvQ5Eb9oZ8&feature=related- This animation was ahead of it's time for 1977.

Nos anos 80 e 90 apelou-se bastante para a sensualidade nas campanhas. O interessante é a marca nunca deixar de trazer novidade, originalidade e ousadia.
Este vídeo é um clássico de 1989:


Em 2008, a Levi Strauss & Co resolveu remodelar seu jeans modelo 501. Substituiu o zíper pelo botão, na tentativa de que todos tenham o mesmo corte nos 110 países em que o modelo é vendido.

Paralelamente lançou sua primeira campanha global de marketing. O conceito da campanha é "Live Unbuttoned" ou "Viva Desabotoado", ressaltado como uma experiência de liberação e quebra de convenções.

Vídeo do relançamento Levi´s 501 global


Levis unbuttoned 501 jeans commercial 2009 - Um dos mais recentes vídeos da Levi´s (mto bom!)


Atualmente a Levi´s tem patrocinado de diversas ações de marketing que agregam mais valor e modernidade à marca, como o Levi´s Music - site especial que patrocina bandas nacionais e contém rádio, vídeos e shows online; e o Levi’s® Be Original - concurso cultural que premia a originalidade de projetos criativos em música, fotografia, artes visuais ou texto.

Meio digital é a aposta da Levi´s para 2009 (matéria no Adnews)

A agência Centoeseis estreou em 2009 uma estratégia de comunicação 90% baseada em internet. A nova plataforma para web engloba o lançamento das coleções, projetos especiais e ações de brand content. A intenção é criar maior oportunidade para o público de interagir com a marca.

O trabalho digital tem início com a viralização de um divertido vídeo feito nas ruas de São Paulo com pessoas tentando explicar o significado da palavra “Unbuttoned” – do conceito “Live Unbuttoned”, adotado internacionalmente pela marca.

Em outro conteúdo, estilistas da Levi’s, contam sobre os temas que serviram de inspiração para suas criações, como é o caso da nova coleção, que traz elementos dos destinos Cuba e Marrakesh.


A divulgação de todos os materiais produzidos especialmente para web é realizada em redes sociais, paralelamente a uma ação junto a links patrocinados no Google.

Foram criados ainda banners em diferentes formatos, cuja mensagem convida os internautas a conhecer a nova coleção Outono-Inverno da Levi’s, unindo os principais ícones de Cuba e Marrakesh, como um camelo que bebe mojito e um Che Guevara enrolado num turbante.
(Não gostei mto do design, maaas é uma idéia engraçada...)


:**
bye!

US TOP Disco Dance

Independente da linha de campanha escolhida, há que se pensar a trilha sonora da marca.
Parece que em 79 já haviam pensado nisso!
Achei no blog 70disconights o que seria o US TOP Disco Dance

01. Sister Sledge - We are family
02. Joy Fleming - The final thing
03. Pointer Sisters - Happiness
04. Gino Soccio - Dancer
05. The Trammps - Soul bones
06. Narada Michael Walden - I don't want nobody Else (To dance with you)
07. Flayng Brothers - The flying sequence

Cds com os principais hits atuais da festa poderiam ser distribuidos aos convidados e depois servir de brinde para quem compra o jeans. Como se as pessoas pudessem levar um pouco da festa para casa.

O set list atual da US TOP poderia ser feito pelos djs da festa Calzone, seguindo o estilo de música da festa.

Também poderíamos ter uma ou duas bandas convidadas - já comentamos isso no outro Blog deste projeto projetoustop.blogspot.com. Meu palpite é termos bandas modernas e novas para associarmos essas qualidades à marca.

Fiquei muito com a idéia do retrô 70/80 que as campanhas antigas da US TOP trazem. Acho que a trilha sonora pode ter um toque retrô. Existem várias bandas novas seguindo essa tendência de revival e mesmo a festa Calzone tem essa caracterísca em seus flyers (postados pela Mel) e também em seu som, que é bem eclético, misturando tudo o que for divertido para a pista.

O Brasil tem lançado, até internacionalmente, algumas bandas novas e alternativas boas de pista e cheias de atitude. A mais famosa é a Cansei de Ser Sexy, ou CSS, que mistura influências de rock, pop e música eletrônica. A ex-vocalista da banda, Lovefoxx, inclusive já teve seus momentos de ícone fashion em revistas internacionais.

Na mesma linha, temos a galera do Bonde do Rolê, que usa as batidas do funk carioca, mistura com rock, axé, forró e o que mais for possível.

Outras bandas supernovas estão surgindo para serem aproveitadas. A Copacabana Club, por exemplo, é citada no site rrurl cita como a melhor banda nacional do momento: "Sua mistura eletrônica de rock, disco, electro pop e disco punk tem aquela rara capacidade de alegrar rádios e pistas". Porém, a Levis já incorporou Copacabana Club à sua marca.
Eles tem o projeto Levi's Music, que já tem outras bandas alternativas na lista, como Garotas Suecas.

O site rrurl tem várias novidades musicais, a Trama Virtual também dá para descobrir coisas bacanas e, claro, o myspace.

http://www.myspace.com/canseidesersexy
http://www.myspace.com/bondedorole
http://www.myspace.com/copacabanaclubmusic
http://www.myspace.com/garotassuecas
http://www.myspace.com/thetwelves
http://www.myspace.com/bossindrama

Adidas Party

Pensando na ideia da festa da US Top, folheando a Teen Vogue na livraria, descobri a nova campanha que a Adidas lançou para comemorar os 60 anos de Solas e Listras.

http://www.adidas.com/br/homepage.asp

Eles convidam para uma festa que vai desbancar todas as outras. "Do estilo esportivo à moda urbana, vestimos o mundo com as três listras".

O trabalho é incrível, as fotos, os vídeos, as festas, tudo muito divertido e também parecido com o que imaginava para a US TOP (bem melhor na verdade)! :-)
















O ambiente é de uma festa em casa (house party), em que os convidados celebram o espírito da Adidas e a originalidade. Entre eles estão o jogador de futebol David Beckham, a cantora Katy Perry, o jogador de basquete Kevin Garnett, a rapper Missy Elliott, o skatista Mark Gonzales, a banda The Ting Tings....

A ótima música de fundo é a “Beggin”, de Frankie Valli & The Four Seasons (Pilooski Re-edit).



Eles também fizeram uma "paint party" com a banda The Ting Tings, todos vestidos de Adidas em branco total com uma grande guerra de tintas coloridas. O efeito é lindo e os vídeos acabam se espalhando como virais. O legal dessa campanha é que há uma dúzia de vídeos, uns mais elaborados, outros caseiros, com grande potencial de se espalhar espontaneamente.

















Eu queria estar nessa festa!
:-)

Alguma história para começar...

"De um tecido rústico para cobrir barracas, surgiu a roupa mais universal já inventada pelo homem. Adotadas pela juventude, as calças jeans tornaram-se símbolo de uma nova maneira de viver”

(...)

"No começo da década de 60, quem tinha meios trazia do exterior ou comprava de contrabandistas as famosas calças Lee, made in USA, que desbotavam.
Lee virou sinônimo de jeans. Tanto que durante muito tempo se dizia 'calça Lee' no lugar de jeans. A indústria de confecções não tardou a perceber de que lado soprava o vento e começaram a brotar marcas de jeans com forte apelo de vendas aos jovens.

No começo dos anos 70, o Brasil é o país do milagre econômico e da ditadura política e também da acelerada transformação no comportamento dos jovens. Fala-se a toda hora em conflito de gerações e revolução sexual.

Em 1972, é lançada a US Top, com verdadeiro indigo blue (tinta vegetal azul), a primeira calça brasileira que desbota como a Lee americana. Dois anos depois, a Levi's adapta o corte do jeans aos gostos nacionais calças justas na frente para os homens e atrás para as mulheres. E a Ellus introduz a moda dos stone washed.

Depois virão as grifes, em nenhum país do mundo há tantos nomes famosos assinando jeans como no Brasil. E, enfim, uma publicidade cada vez mais provocativa, que por suas alusões ao erotismo volta e meia é objeto de discussões."

Mundo de jeans
por Suzana Veríssimo, Revista Super Interessante

http://super.abril.com.br/superarquivo/1988/conteudo_111061.shtml


+++ Us Top pertence ao grupo Alpargatas, o mesmo que inventou marcas como Havaianas e Topper.


++ “Liberdade é uma calça velha, azul e desbotada” era o slogan em 76, que vendia um novo jeito de viver, mais livre e descontraído, associando definitivamente o jeans aos jovens. Segue o emblemático filme da campanha abaixo: