Há uns meses trabalhei na produção do catálogo da Fábula, marca infantil da Farm e foi uma experiência maravilhosa!

A direção de arte e fotografia foi de Mari Stockler e o trabalho é super criativo.

As crianças eram fofas demais. Já trabalhei em várias produções com crianças, sempre rola um "medo", mas vale muito, é uma delícia! A coleção também é uma delícia, linda, não consigo escolher o que comprar para minhas sobrinhas! :-)

Estampas super coloridas, influências folk, meio peruanas, meio leste europeu, sapatinhos, calcinhas, adereços, todos os detalhes impecáveis!
Abaixo, texto do blog ADOROFARM, que publicou esas fotos:

"Que a Fábula é um mundo encantado de fofuras mil todo mundo já sabe, né? Pois o último catálogo da marca infantil da FARM faz jus à sua fama.

Dessa vez, a inspiração e o cenário vieram da peça “A Mulher que Matou os Peixes” (que fica até 16 de julho em cartaz no Oi Futuro aqui no Rio).

Fofo em todos os detalhezinhos, ele tem fotos lindas, com roupas mini que dá vontade de ser criança de novo, e ainda dá pras pequenas se divertirem muito com ele.
Isso porque as páginas vêm soltas dentro de um envelope e com aberturas que permitem que elas encaixem umas nas outras. Aí é só soltar a imaginação e brincar com as fotos!"

Depois vou tentar postar mais fotos oficiais.
Abaixo vão algumas fotos backstage que fiz. Momentos de fofura e trabalhoo!!

Roupitchas - Cupcake

Cupcake no Rio de Janeiro!

Recebi de uma amiga a newsletter da Cupcake, marca fofa de BH, que vai estar vendendo no Rio até 3 de julho!

dia 27 - Cupcake + Mini Galeria de Arte - evento de moda e arte na loja LaCucaracha, em Ipanema.

dia 28 (domingo) até 3 de julho (sexta) - atendimento com hora marcada no Jardim Botânico. marque logo sua visita! Cupcakes, champagne e muitas peças lindas e exclusivas!!

http://www.blogger.com/www.lojacupcake.com

catálogo inverno 2009 Cupcake
http://www.lojacupcake.com/inverno2009.pdf

blog
http://iwantmycupcake.blogspot.com/

Neon na SP Fashion Week

Fiquei devagar com a SP Fashion Week, mas das coisas que vi pela GNT, adorei o desfile da Neon (de Dudu Bertholini e Rita Comparato).

Puro charme!! Adorei a movimentação das modelos, as poses, rodopios... clima de desfile antigo que faz falta!

"Com elegância e um glamour atemporal, as modelos rodopiam de chapelão e saia rodada ao som de hits de filmes do 007 tocados ao vivo, lounge brega que na Neon fica xike", como diz o site Erika Palomino.

No mais, muitas cores e estampas, caftãs, cortes amplos, chapéus, lenços, bem como costuma ser a Neon

Descobri na revisa TPM deste mês a fonte de todo o charme da passarela da Neon: Christine Yufon, a chinesa que usa o taoísmo para ensinar etiqueta e que é super amiga do Dudu Bertholini. Linda inspiração!

Portais de moda, com vídeo do desfile pela GNT

http://www.spfw.com.br/

:-*

Levi´s Unbuttoned

Decidi trazer para cá mais um post que fiz para o curso de reposicionameno de marca.

Uma pesquisinha sobre a Levi's, acho que a marca de jeans mais importantes do mundo e também super forte como marca em geral.

Outras marcas de jeans clássicas também já passaram por grandes reposicionamentos nos últimos anos.
Um ótimo blog com informação sobre a trajetória de várias marcas é o http://www.blogger.com/www.mundodasmarcas.blogspot.com, de onde tirei parte deste texto:

A LEVI´S é uma marca histórica e um poderoso símbolo da cultura americana. Foi criada por Levi Strauss, que nos idos de 1853, criou calças de lona que serviram de vestimentas para mineiros, vaqueiros e trabalhadores em geral.

Somente em 1928 a palavra LEVI’S foi registrada como marca. Na década de 30 empresa adota o caubói como seu ícone publicitário e durante a Segunda Guerra os soldados americanos usam jeans e jaquetas da LEVI’S no exterior, proporcionando aos produtos sua primeira exposição internacional.

Os anos 60 foram dos hippies, da rebeldia, de Woodstock, que, segundo dizem, parecia um festival patrocinado pela LEVI’S. Era a época dos jeans desbotados, rasgados e bordados.

De calça dos mineiros e fazendeiros americanos ao uniforme do iniciante rock dos anos 50 e dos protestos dos anos 60, o jeans acompanhou as principais mudanças do mundo.

Nos anos 70 a Levi´s abusou das propagandas usando várias técnicas de animação. Os vídeos são realmente originais e a frente de seu tempo.
Abaixo, ótima propaganda dos anos 70, utilizando animação stop motion, que está super na moda agora.


Outro vídeo bem interessante de 1970 é Levi´s Evolution, com animação bem psicodélica.


Outros links excelentes da época:
http://www.youtube.com/watch?v=HImIseD6xNc&NR=1 - Stopmotion 1970
http://www.youtube.com/watch?v=15XXtaQF8S0 -1977 Levi's jean commercial - New harvest
http://www.youtube.com/watch?v=CBvQ5Eb9oZ8&feature=related- This animation was ahead of it's time for 1977.

Nos anos 80 e 90 apelou-se bastante para a sensualidade nas campanhas. O interessante é a marca nunca deixar de trazer novidade, originalidade e ousadia.
Este vídeo é um clássico de 1989:


Em 2008, a Levi Strauss & Co resolveu remodelar seu jeans modelo 501. Substituiu o zíper pelo botão, na tentativa de que todos tenham o mesmo corte nos 110 países em que o modelo é vendido.

Paralelamente lançou sua primeira campanha global de marketing. O conceito da campanha é "Live Unbuttoned" ou "Viva Desabotoado", ressaltado como uma experiência de liberação e quebra de convenções.

Vídeo do relançamento Levi´s 501 global


Levis unbuttoned 501 jeans commercial 2009 - Um dos mais recentes vídeos da Levi´s (mto bom!)


Atualmente a Levi´s tem patrocinado de diversas ações de marketing que agregam mais valor e modernidade à marca, como o Levi´s Music - site especial que patrocina bandas nacionais e contém rádio, vídeos e shows online; e o Levi’s® Be Original - concurso cultural que premia a originalidade de projetos criativos em música, fotografia, artes visuais ou texto.

Meio digital é a aposta da Levi´s para 2009 (matéria no Adnews)

A agência Centoeseis estreou em 2009 uma estratégia de comunicação 90% baseada em internet. A nova plataforma para web engloba o lançamento das coleções, projetos especiais e ações de brand content. A intenção é criar maior oportunidade para o público de interagir com a marca.

O trabalho digital tem início com a viralização de um divertido vídeo feito nas ruas de São Paulo com pessoas tentando explicar o significado da palavra “Unbuttoned” – do conceito “Live Unbuttoned”, adotado internacionalmente pela marca.

Em outro conteúdo, estilistas da Levi’s, contam sobre os temas que serviram de inspiração para suas criações, como é o caso da nova coleção, que traz elementos dos destinos Cuba e Marrakesh.


A divulgação de todos os materiais produzidos especialmente para web é realizada em redes sociais, paralelamente a uma ação junto a links patrocinados no Google.

Foram criados ainda banners em diferentes formatos, cuja mensagem convida os internautas a conhecer a nova coleção Outono-Inverno da Levi’s, unindo os principais ícones de Cuba e Marrakesh, como um camelo que bebe mojito e um Che Guevara enrolado num turbante.
(Não gostei mto do design, maaas é uma idéia engraçada...)


:**
bye!

Closure and beginning

O conteúdo total das ideias geradas para esse projeto sugerido pela Mari Stockler na oficina do POP "Invenção de uma marca" (revitalizar e relançar a marca de jeans US TOP, que fazia sucesso nos anos 70), com as colaborações de todos da turma, está nos seguintes blogs:

http://projetoustop.blogspot.com/
http://maristockler.blogspot.com/
http://apresentacaoprojetoustop.blogspot.com/ (blogs final)

A oficina foi ótima, pena que tão rápida. Não deu para conhecer tão bem as pessoas, mas era uma galera legal, cada um contribuindo de um jeito. Olha nossas fotinhas estilo bbb que a Mari fez:


Como gostei de postar, acho que virei blogueira!
Vou continuar por aqui, jogando as coisas legais que pesco pela rede... :-P
Também tô colocando links muito legais nos favoritos (cool stuff), várias coisitas e muitos blogs de moda e estilo de meninas que se fotografam. Tô pensando em colocar umas produções minhas também.
Vamu vê nu q dá!
:-*

Adidas Party

Pensando na ideia da festa da US Top, folheando a Teen Vogue na livraria, descobri a nova campanha que a Adidas lançou para comemorar os 60 anos de Solas e Listras.

http://www.adidas.com/br/homepage.asp

Eles convidam para uma festa que vai desbancar todas as outras. "Do estilo esportivo à moda urbana, vestimos o mundo com as três listras".

O trabalho é incrível, as fotos, os vídeos, as festas, tudo muito divertido e também parecido com o que imaginava para a US TOP (bem melhor na verdade)! :-)
















O ambiente é de uma festa em casa (house party), em que os convidados celebram o espírito da Adidas e a originalidade. Entre eles estão o jogador de futebol David Beckham, a cantora Katy Perry, o jogador de basquete Kevin Garnett, a rapper Missy Elliott, o skatista Mark Gonzales, a banda The Ting Tings....

A ótima música de fundo é a “Beggin”, de Frankie Valli & The Four Seasons (Pilooski Re-edit).



Eles também fizeram uma "paint party" com a banda The Ting Tings, todos vestidos de Adidas em branco total com uma grande guerra de tintas coloridas. O efeito é lindo e os vídeos acabam se espalhando como virais. O legal dessa campanha é que há uma dúzia de vídeos, uns mais elaborados, outros caseiros, com grande potencial de se espalhar espontaneamente.

















Eu queria estar nessa festa!
:-)

Alguma história para começar...

"De um tecido rústico para cobrir barracas, surgiu a roupa mais universal já inventada pelo homem. Adotadas pela juventude, as calças jeans tornaram-se símbolo de uma nova maneira de viver”

(...)

"No começo da década de 60, quem tinha meios trazia do exterior ou comprava de contrabandistas as famosas calças Lee, made in USA, que desbotavam.
Lee virou sinônimo de jeans. Tanto que durante muito tempo se dizia 'calça Lee' no lugar de jeans. A indústria de confecções não tardou a perceber de que lado soprava o vento e começaram a brotar marcas de jeans com forte apelo de vendas aos jovens.

No começo dos anos 70, o Brasil é o país do milagre econômico e da ditadura política e também da acelerada transformação no comportamento dos jovens. Fala-se a toda hora em conflito de gerações e revolução sexual.

Em 1972, é lançada a US Top, com verdadeiro indigo blue (tinta vegetal azul), a primeira calça brasileira que desbota como a Lee americana. Dois anos depois, a Levi's adapta o corte do jeans aos gostos nacionais calças justas na frente para os homens e atrás para as mulheres. E a Ellus introduz a moda dos stone washed.

Depois virão as grifes, em nenhum país do mundo há tantos nomes famosos assinando jeans como no Brasil. E, enfim, uma publicidade cada vez mais provocativa, que por suas alusões ao erotismo volta e meia é objeto de discussões."

Mundo de jeans
por Suzana Veríssimo, Revista Super Interessante

http://super.abril.com.br/superarquivo/1988/conteudo_111061.shtml


+++ Us Top pertence ao grupo Alpargatas, o mesmo que inventou marcas como Havaianas e Topper.


++ “Liberdade é uma calça velha, azul e desbotada” era o slogan em 76, que vendia um novo jeito de viver, mais livre e descontraído, associando definitivamente o jeans aos jovens. Segue o emblemático filme da campanha abaixo: