Decidi trazer para cá mais um post que fiz para o curso de reposicionameno de marca.
Uma pesquisinha sobre a Levi's, acho que a marca de jeans mais importantes do mundo e também super forte como marca em geral.
Outras marcas de jeans clássicas também já passaram por grandes reposicionamentos nos últimos anos.
Um ótimo blog com informação sobre a trajetória de várias marcas é o http://www.blogger.com/www.mundodasmarcas.blogspot.com, de onde tirei parte deste texto:
A LEVI´S é uma marca histórica e um poderoso símbolo da cultura americana. Foi criada por Levi Strauss, que nos idos de 1853, criou calças de lona que serviram de vestimentas para mineiros, vaqueiros e trabalhadores em geral. Somente em 1928 a palavra LEVI’S foi registrada como marca. Na década de 30 empresa adota o caubói como seu ícone publicitário e durante a Segunda Guerra os soldados americanos usam jeans e jaquetas da LEVI’S no exterior, proporcionando aos produtos sua primeira exposição internacional.
Os anos 60 foram dos hippies, da rebeldia, de Woodstock, que, segundo dizem, parecia um festival patrocinado pela LEVI’S. Era a época dos jeans desbotados, rasgados e bordados.
De calça dos mineiros e fazendeiros americanos ao uniforme do iniciante rock dos anos 50 e dos protestos dos anos 60, o jeans acompanhou as principais mudanças do mundo.
Nos anos 70 a Levi´s abusou das propagandas usando várias técnicas de animação. Os vídeos são realmente originais e a frente de seu tempo.
Abaixo, ótima propaganda dos anos 70, utilizando animação stop motion, que está super na moda agora.
Outro vídeo bem interessante de 1970 é Levi´s Evolution, com animação bem psicodélica.
Outros links excelentes da época:
http://www.youtube.com/watch?v=HImIseD6xNc&NR=1 - Stopmotion 1970
http://www.youtube.com/watch?v=15XXtaQF8S0 -1977 Levi's jean commercial - New harvest
http://www.youtube.com/watch?v=CBvQ5Eb9oZ8&feature=related- This animation was ahead of it's time for 1977.
Nos anos 80 e 90 apelou-se bastante para a sensualidade nas campanhas. O interessante é a marca nunca deixar de trazer novidade, originalidade e ousadia.
Este vídeo é um clássico de 1989:
Em 2008, a Levi Strauss & Co resolveu remodelar seu jeans modelo 501. Substituiu o zíper pelo botão, na tentativa de que todos tenham o mesmo corte nos 110 países em que o modelo é vendido.
Paralelamente lançou sua primeira campanha global de marketing. O conceito da campanha é "Live Unbuttoned" ou "Viva Desabotoado", ressaltado como uma experiência de liberação e quebra de convenções.
Vídeo do relançamento Levi´s 501 global
Levis unbuttoned 501 jeans commercial 2009 - Um dos mais recentes vídeos da Levi´s (mto bom!)
Atualmente a Levi´s tem patrocinado de diversas ações de marketing que agregam mais valor e modernidade à marca, como o Levi´s Music - site especial que patrocina bandas nacionais e contém rádio, vídeos e shows online; e o Levi’s® Be Original - concurso cultural que premia a originalidade de projetos criativos em música, fotografia, artes visuais ou texto.
Meio digital é a aposta da Levi´s para 2009 (matéria no Adnews)
A agência Centoeseis estreou em 2009 uma estratégia de comunicação 90% baseada em internet. A nova plataforma para web engloba o lançamento das coleções, projetos especiais e ações de brand content. A intenção é criar maior oportunidade para o público de interagir com a marca.
O trabalho digital tem início com a viralização de um divertido vídeo feito nas ruas de São Paulo com pessoas tentando explicar o significado da palavra “Unbuttoned” – do conceito “Live Unbuttoned”, adotado internacionalmente pela marca.
Em outro conteúdo, estilistas da Levi’s, contam sobre os temas que serviram de inspiração para suas criações, como é o caso da nova coleção, que traz elementos dos destinos Cuba e Marrakesh.
A divulgação de todos os materiais produzidos especialmente para web é realizada em redes sociais, paralelamente a uma ação junto a links patrocinados no Google.
Foram criados ainda banners em diferentes formatos, cuja mensagem convida os internautas a conhecer a nova coleção Outono-Inverno da Levi’s, unindo os principais ícones de Cuba e Marrakesh, como um camelo que bebe mojito e um Che Guevara enrolado num turbante.
(Não gostei mto do design, maaas é uma idéia engraçada...)
:**
bye!
